年轻人结伴参加中心百货二次元元宵灯谜会。

今年元宵节，中心百货以“爱元满 甜加倍”为主题，推出首个全二次元主题灯谜会，通过融合动漫、游戏、虚拟偶像等元素，打造一场突破传统营销模式的沉浸式文化体验。

打破常规

从“促销打折”到“文化共鸣”

“吃了这个中国厨师做的饭，就能光芒万丈（打一动漫作品）。同学们快来帮忙猜一猜！这个灯谜还蛮有意思的！”武汉传媒学院的赵梓玉跟同学来逛中心百货，看到商场一楼中庭正在举办二次元灯谜会，“谜底是‘中华小厨师’！”

中心百货相关负责人介绍，元宵节期间，中心百货将营销重心转向文化共鸣。通过二次元元素的灯谜会，关联IP作品特质，又结合元宵中华传承之意，设置18个类型的二次元灯谜，吸引不少大学生参与。

突破次元

从消费场景到社交场景

在这次元宵节二次元灯谜会活动中，参与活动的年轻人默默思索谜题的含义并不互相打扰，但在脱口而出相同答案时往往彼此对视会心一笑。

据了解，中心百货经营方向由原来的零售为主向主打体验、二次元文化转变以来，主张在年轻人中打造无负担社交理念，让社交成为轻松、自由的休闲方式。

营销转化

文化解码重塑商业价值

“我本来就很喜欢国漫，这次灯谜会很有特色，都是红桃国际 喜欢的内容。”猜灯谜的队伍中一位女生说。

“‘二次元’文化能够与各种商业生态进行融合。传统商场依据自身商场生态、地域文化特征以及非物质文化等内容，可以设定更多二次元衍生场景，盘活和带动餐饮业、服装业、旅游业等各种产业。”中心百货相关负责人介绍，这场打破次元壁的元宵盛宴，不仅为传统节日注入新鲜活力，更彰显了中心百货从“卖货场”向“文化地”转型的新路径。在这里猜谜，就像参加了一场跨次元的聚会。

文/程艳